Google演算法2023年9月重大更新 Banner

2023 年 9 月Google演算法重大更新一次看,提升 SEO 排名七大重點必知

從社群媒體、最新新聞、市場趨勢,四處我們都可以發現 AI工具接踵而來的發明與運用,重大的改變身處網際網路中我們的生活,尤其是行銷人員,對於市場的脈動更得戰戰兢兢。

在 2023 年的 9 月,Google 的重大演算法,即清晰地告訴我們:Google 將不會刻意排除 AI 產製內容,我們更加注重的是產出內容的實用性、內容是否符合搜尋者的搜尋企圖

Google 演算法是什麼?

Google 的演算法是什麼?對文案寫手、SEO寫手或是整個產業會有哪些影響?

簡單來說, Google 搜尋引擎的演算法,是協助搜尋者尋找答案路徑上的原則,比如協助我們排除垃圾內容、洗版內容、惡意的不良流量⋯⋯等,幫助我們能夠更精準地找到問題的解答。

對於網站而言,Google 的演算法將決定網頁在搜尋結果頁 (SERP) 中的排名,而行銷人之所以會在意的原因,就是因為網頁在搜尋結果中的排名,往往與能夠導入的客流量、實際的購買轉換數息息相關。

實用就是針對檢索者的疑問提供明確解答


就品牌面來看,當品牌有大量網頁排名在搜尋結果出現,消費者也得以在如今零碎化的資訊時代獲得更多資訊,進而提升對品牌的信任感與忠誠度

這也是醫療、保健、保養產業往往會投入大量資本進行代言人廣告,並盡可能透過大量完整且實用的文章提升 SEO 排名的主要原因。

網站的排名與網頁的排序,可建立品牌形象與權威性、降低消費者的考慮時間,並加快轉單與降低其他行銷管道的廣告成本

Google 演算法的更新頻率為何?

根據 Google 的 Google Search Status Dashboard 可知,每年 Google 都會針對搜尋演算法與系統進行更新,重大演算法 (core updates) 在 1 年內平均發生 1 至 2 次,細微的調整則會高達 500 次上下。

這也間接表示,許多 SEO 寫手的流量或排名保證,往往在內行人眼裡會被視為詐騙集團,因為在最完整且在 2024年 3 月最新出版的《實戰SEO 第四版》,我們也無法一眼望見 Google 演算法的所有規則,因為搜尋引擎系統幾乎每分每秒因應搜尋行為持續優化。

且 Google 不會公開演算法修正的具體細節,只會提供演算法指南與調整方向,以避免有心人士的操弄,當尋找 SEO 行銷公司時,聽到保證排名收費、保證流量收費時,請務必進一步詢問保證排名的關鍵字,以及保證流量的流量來源為何。

2023 年 9 月的演算法更新著重內容的實用性

在 2023 年的核心演算法更新 (core updates),一語概之是「內容的實用性」。

以下也提供官方文件的原文內容作為參考:

If you’re producing helpful content, then you don’t need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.

意即如果你的網站一直以來都產製實用內容,那麼這次的演算法將不會對你的網頁排名、流量有任何影響,這一次的更動,是希望幫助實用的內容被更多人看見。

實用性高的檢索結果才是重點

打造實用性內容提升 SEO 排名的七大重點

內容圍繞主題承上啟下

過往在搜尋結果頁,我們可以常常看到塞滿關鍵字的垃圾網頁,或是文不對題的網站內容,藉由吃下關鍵字並佈滿廣告來賺取曝光被動收入,就架構與內容上皆無法精確解答搜索者的疑問。

在這次更動中,我們可知未來這些非實用性的內容都將被 Google 演算法辨識,且儘可能排除於搜尋結果當中。

而架構明確的內容,可提升文章整體的可讀性,間接幫助讀者更快找到搜索解答。

內容架構明確緊密

根據專案管理常提及的:資料、資訊、知識、智慧,純資料的搜集可取代性高,反之明確的資訊展示則能夠更快速的幫助搜尋者找到目標結果。

在撰寫文章時,適當透過標題大小、項目符號、數字排序或是表格統整,都能有效幫助資訊架構緊密且明確。

  • 標題大小
  • 項目符號
  • 數字排序
  • 表格統整

內容延伸自專業網站

內容實用性高,同時也代表著被多數人所認同,如行銷人士習慣搜尋官方資料或是國外的權威網站,以獲得最佳資訊,在撰寫文章時,我們同樣也可以在論述時增加專家佐證、研究資料、官方資訊,以增加內容的可信度。

  • 專家佐證
  • 研究資料
  • 官方資訊

內容增加個人觀點

不同領域的專家,在觀看一件事情的切角與論述方式就會有所不同。

以保養品為例,消費者會觀察 YouTuber 的開箱介紹、Influencer 的使用紀錄、實際消費者的評論、部落客的心得⋯⋯。

這些內容對於 Google 而言皆屬實用性內容,就撰寫文章的角度,我們也需提供自身專業領域的觀點,而非單純的資訊整理或是緊密的結構,幫助檢索者擁有更全面的觀點。

移除與主題無關內容

許多人的文章撰寫習慣,來自於我手寫我口,容易忽略的主題所要表達的重點,離題增加許多額外內容,讓讀者閱讀許久仍舊找不到解答。

這類型的文章在這次的演算法更新後,也很可能會被視為非實用性文章,而被排除於 Google 的搜尋結果頁。

持續更新保持內容真實度

實用性高的文章,比如撰寫技巧、思考模式、筆記方法或是市場趨勢,因應社會快速的節奏,可說是無時無刻都在更新,這也表示網站不再能透過一篇文章打天下,而是持續的維護與更新資訊,避免提供錯誤的訊息,脫離 Google 演算法所著重的內容實用性。

就撰寫的方式改變,有些人會刻意在文章內容標註此文章為何時更新,也有些人會直接增加於文末,補充符合主題的最新資訊,作為文章流量的長期維護。

必須注意的是,偽造的新鮮文章是可以被 Google 所辨別的,僅僅修改日期而無任何資訊更新,並不會幫助文章流量提升。

  • 於標題增加更新時間
  • 於資訊處增加更新時間
  • 於文末增加最新資訊

將 AI 作為工具使用即可

在許多文案、影片、圖片自動生成的 AI 工具接二連三地出現,許多人惶恐是否文案、文章皆可被取代,然而,根據 Google 的官方文件可知,Google 並不會刻意排除運用AI工具所生成的內容,僅就事論事的在乎內容的實用性。

Ai工具與google演算法的關係

根據文案知名寫手林育聖於 Tesa 的講座中也可得知,AI僅能加速撰寫的時間協助搜集資訊 ,其內容的可信度以及個人風格是無法取代的。

因此寫手因應此次重大演算法的改變,比起慌張跟不上 AI 工具推陳出新的腳步,更應該圍繞實用性作考量,提供符合品牌風格且消費者真正需要的內容。

內容實用性演算法結論

總歸來說,此次演算法針對實用性的更新,我們可以透過以下七點提升 SEO :

  1. 內容圍繞主題承上啟下
  2. 內容架構明確緊密
  3. 內容延伸自專業網站
  4. 內容增加個人觀點
  5. 移除與主題無關內容
  6. 持續更新保持內容真實度
  7. 將AI作為工具使用即可

可見無論科技變化如何快速,於 1996 年比爾蓋茲曾說的 “Content is the king” 仍然雋永,撰寫內容時,務必保持更全面的觀點與多元的切角,幫助讀者快速找到目標答案、提供完整的內容架構,而非單純的資訊整理。

另一方面,也是鼓勵處於寫手能夠不再為網頁流量而患得患失,偷偷購買黃頁網站、多個自創部落格導流製造假關鍵字排名、各式各樣的黑帽SEO操作⋯⋯等,而是回歸初衷,致力提供實用性高的內容,才是身為寫手或是行銷人們內容永垂不朽的唯一真理。

Alice Hero

浦盛倥 Alice

Marketing Planner / SEO Content Writer

曾走跳於科技業與遊戲業的產業龍頭,擔任過行銷企劃、專案經理與內容寫手等職位,撰寫多檔百萬級預算行銷提案,自創個人品牌於 2 年內突破 7 萬追蹤,文章可見於女人迷與數位時代,獲多家出版社邀約出書,擁有豐富品牌諮詢經驗。