從社群媒體、最新新聞、市場趨勢，四處我們都可以發現 AI工具接踵而來的發明與運用，重大的改變身處網際網路中我們的生活，尤其是行銷人員，對於市場的脈動更得戰戰兢兢。
在 2023 年的 9 月，Google 的重大演算法，即清晰地告訴我們：Google 將不會刻意排除 AI 產製內容，我們更加注重的是產出內容的實用性、內容是否符合搜尋者的搜尋企圖。
Google 演算法是什麼？
Google 的演算法是什麼？對文案寫手、SEO寫手或是整個產業會有哪些影響？
簡單來說， Google 搜尋引擎的演算法，是協助搜尋者尋找答案路徑上的原則，比如協助我們排除垃圾內容、洗版內容、惡意的不良流量⋯⋯等，幫助我們能夠更精準地找到問題的解答。
對於網站而言，Google 的演算法將決定網頁在搜尋結果頁 (SERP) 中的排名，而行銷人之所以會在意的原因，就是因為網頁在搜尋結果中的排名，往往與能夠導入的客流量、實際的購買轉換數息息相關。
就品牌面來看，當品牌有大量網頁排名在搜尋結果出現，消費者也得以在如今零碎化的資訊時代獲得更多資訊，進而提升對品牌的信任感與忠誠度。
這也是醫療、保健、保養產業往往會投入大量資本進行代言人廣告，並盡可能透過大量完整且實用的文章提升 SEO 排名的主要原因。
網站的排名與網頁的排序，可建立品牌形象與權威性、降低消費者的考慮時間，並加快轉單與降低其他行銷管道的廣告成本。
Google 演算法的更新頻率為何？
根據 Google 的 Google Search Status Dashboard 可知，每年 Google 都會針對搜尋演算法與系統進行更新，重大演算法 (core updates) 在 1 年內平均發生 1 至 2 次，細微的調整則會高達 500 次上下。
這也間接表示，許多 SEO 寫手的流量或排名保證，往往在內行人眼裡會被視為詐騙集團，因為在最完整且在 2024年 3 月最新出版的《實戰SEO 第四版》，我們也無法一眼望見 Google 演算法的所有規則，因為搜尋引擎系統幾乎每分每秒因應搜尋行為持續優化。
且 Google 不會公開演算法修正的具體細節，只會提供演算法指南與調整方向，以避免有心人士的操弄，當尋找 SEO 行銷公司時，聽到保證排名收費、保證流量收費時，請務必進一步詢問保證排名的關鍵字，以及保證流量的流量來源為何。
2023 年 9 月的演算法更新著重內容的實用性
在 2023 年的核心演算法更新 (core updates)，一語概之是「內容的實用性」。
以下也提供官方文件的原文內容作為參考：
If you’re producing helpful content, then you don’t need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.
意即如果你的網站一直以來都產製實用內容，那麼這次的演算法將不會對你的網頁排名、流量有任何影響，這一次的更動，是希望幫助實用的內容被更多人看見。
打造實用性內容提升 SEO 排名的七大重點
內容圍繞主題承上啟下
過往在搜尋結果頁，我們可以常常看到塞滿關鍵字的垃圾網頁，或是文不對題的網站內容，藉由吃下關鍵字並佈滿廣告來賺取曝光被動收入，就架構與內容上皆無法精確解答搜索者的疑問。
在這次更動中，我們可知未來這些非實用性的內容都將被 Google 演算法辨識，且儘可能排除於搜尋結果當中。
而架構明確的內容，可提升文章整體的可讀性，間接幫助讀者更快找到搜索解答。
內容架構明確緊密
根據專案管理常提及的：資料、資訊、知識、智慧，純資料的搜集可取代性高，反之明確的資訊展示則能夠更快速的幫助搜尋者找到目標結果。
在撰寫文章時，適當透過標題大小、項目符號、數字排序或是表格統整，都能有效幫助資訊架構緊密且明確。
- 標題大小
- 項目符號
- 數字排序
- 表格統整
內容延伸自專業網站
內容實用性高，同時也代表著被多數人所認同，如行銷人士習慣搜尋官方資料或是國外的權威網站，以獲得最佳資訊，在撰寫文章時，我們同樣也可以在論述時增加專家佐證、研究資料、官方資訊，以增加內容的可信度。
- 專家佐證
- 研究資料
- 官方資訊
內容增加個人觀點
不同領域的專家，在觀看一件事情的切角與論述方式就會有所不同。
以保養品為例，消費者會觀察 YouTuber 的開箱介紹、Influencer 的使用紀錄、實際消費者的評論、部落客的心得⋯⋯。
這些內容對於 Google 而言皆屬實用性內容，就撰寫文章的角度，我們也需提供自身專業領域的觀點，而非單純的資訊整理或是緊密的結構，幫助檢索者擁有更全面的觀點。
移除與主題無關內容
許多人的文章撰寫習慣，來自於我手寫我口，容易忽略的主題所要表達的重點，離題增加許多額外內容，讓讀者閱讀許久仍舊找不到解答。
這類型的文章在這次的演算法更新後，也很可能會被視為非實用性文章，而被排除於 Google 的搜尋結果頁。
持續更新保持內容真實度
實用性高的文章，比如撰寫技巧、思考模式、筆記方法或是市場趨勢，因應社會快速的節奏，可說是無時無刻都在更新，這也表示網站不再能透過一篇文章打天下，而是持續的維護與更新資訊，避免提供錯誤的訊息，脫離 Google 演算法所著重的內容實用性。
就撰寫的方式改變，有些人會刻意在文章內容標註此文章為何時更新，也有些人會直接增加於文末，補充符合主題的最新資訊，作為文章流量的長期維護。
必須注意的是，偽造的新鮮文章是可以被 Google 所辨別的，僅僅修改日期而無任何資訊更新，並不會幫助文章流量提升。
- 於標題增加更新時間
- 於資訊處增加更新時間
- 於文末增加最新資訊
將 AI 作為工具使用即可
在許多文案、影片、圖片自動生成的 AI 工具接二連三地出現，許多人惶恐是否文案、文章皆可被取代，然而，根據 Google 的官方文件可知，Google 並不會刻意排除運用AI工具所生成的內容，僅就事論事的在乎內容的實用性。
根據文案知名寫手林育聖於 Tesa 的講座中也可得知，AI僅能加速撰寫的時間與協助搜集資訊 ，其內容的可信度以及個人風格是無法取代的。
因此寫手因應此次重大演算法的改變，比起慌張跟不上 AI 工具推陳出新的腳步，更應該圍繞實用性作考量，提供符合品牌風格且消費者真正需要的內容。
內容實用性演算法結論
總歸來說，此次演算法針對實用性的更新，我們可以透過以下七點提升 SEO ：
- 內容圍繞主題承上啟下
- 內容架構明確緊密
- 內容延伸自專業網站
- 內容增加個人觀點
- 移除與主題無關內容
- 持續更新保持內容真實度
- 將AI作為工具使用即可
可見無論科技變化如何快速，於 1996 年比爾蓋茲曾說的 “Content is the king” 仍然雋永，撰寫內容時，務必保持更全面的觀點與多元的切角，幫助讀者快速找到目標答案、提供完整的內容架構，而非單純的資訊整理。
另一方面，也是鼓勵處於寫手能夠不再為網頁流量而患得患失，偷偷購買黃頁網站、多個自創部落格導流製造假關鍵字排名、各式各樣的黑帽SEO操作⋯⋯等，而是回歸初衷，致力提供實用性高的內容，才是身為寫手或是行銷人們內容永垂不朽的唯一真理。
