2024年FB版面尺寸與設計案例解析

Gen Z 、網路世界即將成為經濟體的中流砥柱，各式各樣關於新世代消費趨勢的討論無所不在，網路，已成為人們生活中不可或缺的一部分，其中社群媒體更佔據其中一大環。根據 Statista 調查數據可知，全球 Facebook 目前總活躍用戶約為二十億八千萬人。

其中臺灣的活躍用戶約有兩千兩百萬人，佔據全台人口 80%，Facebook 是全球目前活躍用戶數最多的社交平台，即使流量紅利消退，仍因為擁有眾多活躍用戶，而成為品牌必備的經營平台。其中，社群版面更是影響著廣大用戶的生活和互動方式。

資料來源：2023/01 活躍用戶比例長條圖 (Statista)

Facebook 不只是目前全球活躍用戶最多人的社群平台，從折線圖中也可以發現，目前活躍用戶仍然在成長當中，由此可見 Facebook 並沒有因為流量紅利的衰退，而至於不用經營的程度，而是我們應該反過來思考，當流量紅利衰退，要如何在紅海中殺出一片生機？

資料來源： 2011/10 ~ 2023/03 Statista 全球臉書活躍用戶人數

資料來源： 2014/01 ~ 2023/01 Statista 台灣地區臉書活躍用戶人數

良好的版面設計，能有效地傳達品牌理念，引起用戶的共鳴和認同，進而形塑品牌形象，讓品牌在社群平台上脫穎而出。

本文統整 2023 年 Facebook 所有版面尺寸與實際應用範例，協助小型商家與中小企業運用視覺版面，建立扎實的基本功，讓你在競爭激烈的紅海市場當中，仍能利用版面設計打造品牌的獨特性和視覺形象。

在介紹各版面尺寸前，我們要先了解像素是什麼？

像素（Pixel／px），是數位圖片中的最小元素，每個像素都有一個特定的顏色和位置。在版面設計中，像素尺寸直接影響到圖片和內容在不同裝置上的顯示效果。

我們可以想像，每一個像素就好像是一片又一片的馬賽克，透過馬賽克的拼貼，組合成完整的圖像。

例如，一個 800 x 600 像素的圖像表示在水平方向上有 800 個像素，而在垂直方向上有 600 個像素，總共有 480,000 個像素構成整張圖片。

而在不同的社群平台當中，如同不一樣的「馬賽克拼貼」數量，所傳遞出的視覺效果也有所不同，比如 Facebook 方形的最高畫質圖片尺寸，通常以1200 x 1200 像素為佳。

使用這個版面尺寸，能幫助圖片在手機、平板、電腦等各種裝置上，都有較好的呈現效果。

了解視覺與版面之間的關係，就能更明白如何提升品牌形象和用戶參與度。因為我們能夠透過 Facebook 提供的多元版面，結合品牌調性與個人創意，打造出獨一無二的品牌調性。

比如在投放 Meta 廣告時，就需要了解使用裝置以及露出版位的差異，提供對應版面尺寸的素材，才可以確保投放廣告素材在社群平台上呈現最佳效果，讓每一筆投放經費都確切的花在刀口上。

（延伸觀看 HSP Studio 的 Meta 保養廣告作品)

接續，我們將介紹 Facebook 的常見版面尺寸與注意事項：

• Facebook Profile 大頭貼
• Facebook 粉絲專頁封面圖
• Facebook 社團封面圖
• Facebook 貼文

Facebook profile 大頭貼

不管是 Facebook 粉絲專頁，或是社團的大頭貼，目前都採用 1：1 的圓形顯示呈現，因此，在設計大頭貼時，要注意圓形裁切後的成效是否影到整體的 logo 設計。

大頭貼尺寸則會建議像素至少要高於 400 x 400 像素，以免畫質過差。

• 臉書大頭貼尺寸 400  x 400 像素
• 電腦版顯示大小 176  x 176 像素
• 手機版顯示大小 196 x 196 像素
• 建議使用 png. 或是 jpeg. 圖檔

Facebook 粉絲專頁封面圖

Facebook 粉絲專頁的封面圖，會因為裝置的差異而有所不同，如同樣一張封面圖，使用電腦與手機看的顯示大小比例是不同的，手機版往往會裁切到封面圖的邊界。因此在設計時，需要注意裝置的差異，並且將重點資訊放置在中間為佳。

臉書封面手機版和電腦版的尺寸不相同。

• 手機版：640 x 360 像素
• 電腦版：820 x 312 像素
• 加快載入尺寸： 815 x 315 像素 (檔案 < 100 KB)

Facebook 社群貼文

Facebook 貼文排版多元，可以採用拼圖式呈現，或是一大三小的方式展現品牌主視覺，再用小圖片做概念詳述。在 Facebook 社群平台上，對於 Facebook 貼文版面尺寸的了解是最為重要的，善用貼文版型特性，搭配適當的行銷操作，就能創造更吸睛且高互動率的貼文。

單圖 Facebook 貼文版面尺寸

• 橫式尺寸 1200 x 800 像素 ， 比例為 3：2
• 直式尺寸 800 x 1200 像素，比例為 2：3
• 方形尺寸 1200 x 1200 像素，比例為 1：1

雙圖 Facebook 貼文版面尺寸

• 橫式尺寸 1200 x 600 像素 ， 比例為 2：1
• 直式尺寸 600 x 1200 像素，比例為 1：2
• 方形尺寸 1200 x 1200 像素，比例為 1：1

三圖 Facebook 貼文版面尺寸

通常依照第一張圖決定版面為直式或橫式，常見的有以下兩種：

• 第一張圖橫式尺寸 1200  x 600 像素 ， 比例為 2：1
• 第一張圖直式尺寸 600 x 1200 像素，比例為 1：2

四圖 Facebook 貼文版面尺寸

四圖的樣式最為常見，也是變化版型為多的，是許多社群編輯的必知項目。

第一張圖橫式尺寸有兩種，分別為 1200 x 600 像素和 1200 x 800 像素

• 第一張圖直式尺寸有兩種： 600 x 1200 像素和 800 x 1200 像素
• 四張圖片皆為正方形尺寸： 1200 x 1200 像素
• 五張圖以上的貼文則皆為正方形：1200 x 1200 像素

多圖形式的貼文，往往透過主圖呈現概念，小圖呈現細節，或是利用版面尺寸設計出跨圖視覺效果，讓人眼睛為之一亮。

食品品牌 – 風格：質感簡約

從這張範例上我們明確地看到折扣，依據視覺動線了解資訊，符合常見的 AIDA 行銷漏斗，先引起讀者注意，吸引讀者持續閱讀。

明確且統一的品牌色調，結合版型格式創意發想，除了增添趣味讓品牌更有活力，同時也讓原來可能複雜的資訊更輕鬆好懂，達到品牌與消費者訊息溝通的行銷目的。

(延伸觀看 HSP Studio 的生活選品版面設計)

就企業端而言，版面會特別著重主色調的一致性，形塑品牌印象。而知識內容則會以懶人包的方式呈現，藉由淺顯易懂的內容讓讀者一方面感受到專業性，同時也獲得知識的滿足。

有許多企業就是透過 Instagram 的懶人包製作專業卻淺顯好懂的內容，吸引讀者聚集，接著讀者就會進一步前往企劃的官方網站查看專業文章，換言之，經營社群平台，善於版面的運用，能夠降低閱讀門檻，並觸及到更多目標族群。

在社群規劃上，如果是以圖片懶人包為主要經營方式者，也可將素材同步發放於 Facebook 與 Instagram ，在有限的時間裡創造更大的觸及效益。

(延伸觀看 HSP Studio 企業版面設計)

Facebook 的影片尺寸，根據官方推薦的比例有以下三種：1：1、16：9、4：5

第一種為廣告投放最為常用的素材，第二種則是長影片或是直播為主，而第三種較為少見。

在廣告投放規劃中，若要投放短影音廣告增加大量觸及，作為未來再行銷的名單搜集，則建議使用限時動態 9：16 的比例為佳，如果要帶動轉換，使用單圖推廣，則建議 1：1 的版面尺寸為佳。

許多人可能會以為，頻繁的更新貼文，製作吸睛的視覺版面、打動人心的文案，就足以建立品牌形象，然而，Facebook 版面尺寸的了解不過是我們如何展現品牌的冰山一角。

如果品牌擁有生命，那麼貼文呈現、觸及到讀者的每個瞬間，都是驚鴻一瞥。

在品牌規劃上，了解版面尺寸就好比人學會如何說話，但是要說什麼話、語調、口氣如何，則要依據品牌定位而定。有些品牌習慣使用粉色調的貼文以及充滿人情味的口吻，來打造彼此就是朋友的氛圍，而以 B2B 為主的品牌，相對版面就會較有明顯的稜角與結構，著重資訊是否能在短時間傳達給企業主，藉此打造專業的形象。

無論是圖片、影片，我們都是在創造一種品牌體驗、打造一段引人入勝的故事，讓品牌不只是扁平的口頭敘述，而是活生生地在腦海中烙下深刻印象。

在本文中我們介紹了多種不同版面尺寸以及運用方式，更解析了多種產業中的實戰範例。

許多人感嘆 Facebook 已經得靠錢才能換流量，然而，相較國際市場，Facebook 的廣告成本仍低於平均，關鍵仍然在於品牌的獨特之處如何？品牌的視覺印象堆疊，能創造銷售產品與品牌行銷之間龐大差異。