從 2023 年到 2024 年以來，Google 演算法經過多次重大修正，其中除了大家最為熟知的 E-E-A-T，接續則是網站權重為重心以及對於純 AI 或是垃圾文章的排除。
這也造成了許多 SEO 寫手在撰寫文章上，除了使用工具專注於關鍵字研究外，更需要撰寫圈內人熟悉、消費者也耳熟能詳的字眼，藉此清楚打出明顯的品牌差異化。
SEO文章，多數寫手在撰寫時都訂定 KPI 為目標關鍵字爬上第一頁、總流量提升多少、總曝光數提升多少。
然而，不同的 KPI 如果企業主不夠瞭解，很容易就會造成落後指標，也就是無用的 KPI 訂定。
什麼意思呢？這邊列點以清單來說明各 KPI 所對應的含義或是行銷目標。
- 目標關鍵字爬上第一頁：增加產品、功效、特色能見度
- 總流量提升：增加整體網站來客數
- 總曝光數提升：增加陌生客或潛在客群的認知度
其潛在考量如果沒有思考清楚，很有可能就造成以下情形，在此同樣以清單的方式呈現：
- 目標關鍵字選擇錯誤：造成非必要關鍵字曝光，無法轉換帶來收益
- 總流量提升：並非目標客群，屬於無意義的錯誤受眾
- 總曝光數提升：僅露出，未展現或差異化任何品牌特色、點擊率低
結論來說，錯誤的 SEO 文章 KPI 選擇，將會導致行銷成本付諸流水。
如何選擇出正確的 SEO 文章 KPI ？
結論來說，比起不確定性的流量、曝光數，正確的關鍵字來對應目標客群的搜索意圖，會是最為適合的 SEO 文章合作方式。
- 資訊型文章：做出市場差異化，透過資訊提供引導考慮產品。
- 導航型文章：比擬他牌與品牌的差異，或，同樣建議選擇以適合關鍵字為目的。
- 轉換型文章：完整介紹產品特色、使用方法與技巧，推進最後購買轉換。
其中通常以轉換型文章最為必要，比如品牌有相關專利、研究、臨床實驗，如保養界中微電流的面膜 AKIMIA 就非常適合作為專文撰寫，告訴大家產品的差異。
如果符合消費者的搜索意圖，有非常大的機會在一開始就直接帶動轉換。
常見的 SEO 文章寫手地雷寫法
在業界，由於 GA4 報表、Google Search Console 的報表觀察，有時是數據分析師或是行銷專員才得以接觸的領域，因此也有許多寫手藉此透過純關鍵字堆疊來做出成效。
比如希望將近期非常火紅的「藍銅胜肽」推到排行榜第一頁，就撰寫大量標題都為藍銅胜肽的文章，對於消費者而言，會覺得為什麼要這麼強調？並給人文章洗版的觀感。
對於品牌印象來說，這樣的 SEO 文章寫法是大為扣分的。
- 《藍銅胜肽是什麼？多用在哪裡？》
- 《網友一致好評！藍銅胜肽精華液推薦排行榜》
- 《為什麼要加入藍銅胜肽，對肌膚有哪些好處？》
如果要堆疊關鍵字，會建議大家選擇用交叉式的文章上傳，比方同時寫「神經醯胺」、「菸鹼醯胺」、「2024年熱門敏感肌保養成分介紹」，再從中穿插「藍銅胜肽」的文章，會比直接一系列的洗版文來得更像品牌人，而不是外面請來的外包廠商。
比較內部 SEO 寫手與外部的差別
通常專業的 SEO 寫手，在乎的不會只有提升關鍵字排名，更會往前一步去詢問整體品牌目前缺口、目標客群主要需求、產業整體趨勢、品牌定位與口吻。
藉由充分的聆聽，來達到主動的溝通，並形成共好的局面。
| 主題 | 內部 SEO 寫手 | 外部 SEO 寫手 |
|---|---|---|
| 內容 | 置入品牌背景、特色 | 直接進入主題編排關鍵字 |
| 口吻 | 以品牌風格、習慣用語出發 | 僅專注於內容撰寫 |
由於建立品牌，相當於滾雪球的長期經營，這些 SEO 文章字眼使用的微小差異，長期下來對消費者來說會隨著時間越加明顯。
因此，無論是寫手還是企業主，都建議在 SEO 文章的溝通上，不要只停留在關鍵字排名與導購，而是往前一步去思考消費者需要的是什麼，並共同討論出預計提升的關鍵字組。
身為SEO寫手或是外包SEO寫手的認知
結論以上所說，SEO文章的撰寫不會只停留在關鍵字的排行榜，又或是解決消費者的搜索意圖，往往我們還會加入整體產業趨勢、消費者的潛在期待以及品牌口吻，甚至是在字裡行間透過文案的筆法協助企業主內容導購。
如今演算法越來越嚴格，SEO寫手需要精進的不只是學會大量的工具使用與數據分析。而是回歸到以人為本的觀念，深刻調查市場與品牌、消費者的需求，撰寫出貼近人心且能夠真正解決問題的 SEO文章。
